Li Jiaqi adazimiririka mwadzidzidzi, mavuto a Ali adawululidwa pang'onopang'ono, ndipo JD.com idakhala wopambana "618"

在传统电商市场,阿里确实是绝对的王者。阿里能够在竞争激烈的电商市场,长期保持领先,不只是因为背后有雄厚的资本,更重要的是一直在创新,引领着行业的发展。在国内知名品牌和国际大牌对电商还不是很信任的时候,阿里推出了“淘品牌”,通过扶持互联网品牌

在传统电商市场,阿里确实是绝对的王者。阿里能够在竞争激烈的电商市场,长期保持领先,不只是因为背后有雄厚的资本,更重要的是一直在创新,引领着行业的发展。

在国内知名品牌和国际大牌对电商还不是很信任的时候,阿里推出了“淘品牌”,通过扶持互联网品牌,发展壮大,吸引着各大知名品牌纷纷入驻。之后又推出了双11购物节,这是助力天猫成为王者的重要促销活动。每年的双11,成为了中国人最大的采购节日,这是前所未有的。在双11的促销玩法上,阿里也是不断创新,预售、双11晚会等等玩法,让阿里一直在中国电商的中心,主导地位无可撼动。

然而,一旦创新跟不上,随着竞争的加剧,那优势很可能就会消失,市场地位就会被撼动。阿里现在面临的困境就是如此,虽然市场份额仍然在50%以上,但形势却很不利。在今年的618大促中,更是暴露无遗。

2022年618大促,被称为史上最惨淡的一次,很多人似乎忘记这是上半年最大的促销活动,也没什么购买的欲望。目前,活动已经结束,数据也出来了。

星图数据显示,今年618全网电商交易额达到6959亿元,同比增长13.5%。看数据也没那么惨淡,继续保持了增长。分平台来看,京东率先公布了618数据,订单交易额3793亿元,同比增长10%。也就是说剩下的其它平台的交易额只有3166亿元,京东可以说是完胜。

阿里和拼多多都没有公布具体的销售数据,但大概可以估算拼多多增长50%,而阿里(淘宝 天猫)下滑10%,另外,直播电商表现最为亮眼,增长高达124%。不得不说,阿里618数据应该会比较难看,特别是在直播电商上,头号主播李佳琦突然消失,让阿里蒙上了一层阴影。

过去几年,淘宝直播是起步比较早,发展最快的直播电商业务,是阿里增长最快的电商业务之一。然而,似乎是流年不利,去年淘宝直播的头部主播雪梨、薇娅相继因为偷漏税被查,告别了直播。今年618,仅剩的头号主播李佳琦也神秘消失,所以数据难看也能理解。

不过,阿里在今年618的惨淡表现,也暴露出隐藏已久的几个问题。

首先,物流配送服务是阿里的痛点,但却是京东的优势。无论电商怎么创新,以何种方式销售,但归根结底都要到配送这一环。京东物流在全国上千座仓库,20多万的配送人员,让其配送效率和服务水平都保持了行业领先。这就让京东的家电品类地位无可撼动。

今年618,京东新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍;成套购家电成交额是去年同期的2倍,而阿里大家电同比增长为-4.9%。阿里将件扔在驿站,没有电话也没有短信的服务,已经让很多人选择了放弃。

其次,阿里对头部主播的依赖太强。今年618,随着雪梨、薇娅、李佳琦缺席,阿里直播电商交易额就出现了下滑。去年618是薇娅、李佳琦、雪梨等淘宝主播位居行业前列,但今年却全部被快手、抖音主播所取代。

数据显示,今年618快手和抖音销量分别同比增长515%、514%,可以说是非常亮眼。淘宝一直把资源都放在大主播身上,中层主播断层,小主播无出头之日。一旦大主播出现了问题,就没有能够跟上的主播,销售额必然下降,这就是布局的问题。像抖音一直在不断扶持新的主播,从罗永浩到刘耕宏,再到新东方,只有这样才能获得长久的发展。

第三,阿里主动放弃了高性价比用户。在阿里取得足够成功之后,CEO张勇就曾表示不能再走9.9包邮的路,逐步放弃了性价比用户。但没想到拼多多捡了起来,而且越做越大,成为了和阿里、京东同台竞争的对手。

Zikumveka kuti今年618阿里两大核心品类服饰和美妆,都出现了负增长。与之相反,拼多多日化全品类同比增长110%,另外,家电品类销售规模同比增长103%,这样的数据让阿里汗颜。

人们不禁要问,作为中国第一大电商平台,阿里怎么突然就不受欢迎了?虽然有外部的原因,比如被反垄断处罚,“二选一”被禁止,让京东、拼多多获益。但更多的还要从内部找原因,比如这两年公司内部出现的一系列事件,让其口碑受到了影响。当然,更重要的还是创新不足。未来这五年非常重要,或许是阿里的转折点,如果挺过去了,那阿里继续腾飞,如果无法走出困境,那电商行业头把交椅,不排除换人。

Mmbuyo wapitawo:Ndi mtundu wanji wa foni yomwe ndiyenera kugula pambuyo pa 618?
Pambuyo pake:Kutolere kwathunthu kwa mawu ogwidwa pa intaneti, mawu osavuta, ndi mawu achinsinsi, ndi angati omwe mungamvetse?Takulandirani kuti muwonjezere
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